今年，作為第一個(gè)被列入非遺名錄后的 “春節(jié)”，意義非凡。在這個(gè)充滿傳統(tǒng)韻味與文化魅力的節(jié)日里，西旅集團(tuán)處處洋溢著歡樂(lè)祥和的氛圍。從豐富多彩的文旅活動(dòng)，到獨(dú)具風(fēng)味的特色美食；從暖心周到的品質(zhì)住宿，再到無(wú)微不至的出行服務(wù)，每一處細(xì)節(jié)都彰顯著西旅集團(tuán)對(duì)游客的誠(chéng)摯心意。
“蛇”引熱潮 人氣爆棚開(kāi)新篇
春節(jié)期間，西旅集團(tuán)節(jié)慶活動(dòng)精彩紛呈，安全保障措施到位。旗下景區(qū)、餐飲、酒店、旅行社、汽車等多個(gè)板塊緊密圍繞春節(jié)主題，創(chuàng)新推出了大批年味十足、內(nèi)涵豐富的文旅活動(dòng)，為市民游客來(lái)了充滿濃濃煙火氣的年味 “文旅大餐”。
“蛇”韻吸睛 央視關(guān)注“火”出圈
在本次春節(jié)假日期間，西旅集團(tuán)憑借濃濃的 “新年味”“煙火氣” 以及豐富的 “文化餐”，為廣大市民游客出行提供了更多的選擇，給足了 “過(guò)年儀式感”，吸引了各大媒體鏡頭聚焦。
除夕當(dāng)天，CCTV - 1《乙起過(guò)年 繁花巳錦》直播活動(dòng)走進(jìn)德發(fā)長(zhǎng)，非遺大廚把對(duì)新年的美好祈愿包進(jìn)象征團(tuán)圓的花樣水餃里，相關(guān)話題熱度持續(xù)攀升。正月初五，老孫家、同盛祥老字號(hào)亮相總臺(tái)央視文藝頻道《團(tuán)圓年?家鄉(xiāng)味 —— 中國(guó)人的年夜飯》春節(jié)特別節(jié)目，帶來(lái)一場(chǎng)融合美食、文化、情感的 “味蕾 + 視聽(tīng)” 盛宴 。
南五臺(tái)景區(qū)以國(guó)風(fēng)民樂(lè)、手作香包、糖畫(huà)體驗(yàn)等游園活動(dòng)輪番上演，吸引眾多官方媒體賬號(hào)高頻聚焦，# 終南山南五臺(tái)雪后似琉璃仙境 #等話題迅速?zèng)_上微博同城熱搜，吸引大批市民游客前來(lái)觀光游覽。翠華山景區(qū)以 “冰雪過(guò)大年” 為主線，推出觀雪景、享滑雪等玩法，得到了新華社、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、sicc陜西國(guó)際傳播、陜視新聞等各平臺(tái)媒體關(guān)注。
“樓觀新春古會(huì)” 火熱出圈，秦腔表演、傳統(tǒng)社火、迎財(cái)祈福大典等活動(dòng)多次被省市級(jí)媒體報(bào)道。堯頭窯景區(qū)策劃 “歡天喜地堯頭窯?燃情冰雪嘉年華” 主題活動(dòng)，客流量同比增長(zhǎng) 77.56%。西安秦嶺野生動(dòng)物園舉辦 “金蛇報(bào)春?百獸納?！?主題活動(dòng)，吸引多家主流媒體報(bào)道，成為春節(jié)熱門(mén)出行地。
西安城市觀光車推出了 “巳巳如意” 全國(guó)首輛非遺主題觀光車與 “流光溢彩” 賞燈觀光夜游線路，還策劃了研學(xué)營(yíng)、年俗互動(dòng)等活動(dòng)，收獲 20 余家國(guó)家級(jí)及省市級(jí)媒體報(bào)道。
“蛇”戲新春 年味活動(dòng)綻光彩
今年春節(jié)長(zhǎng)假，五湖四海的游客來(lái)到西安，打卡西旅，在濃厚的節(jié)日氛圍中感受詩(shī)意山水、體驗(yàn)非遺文化，盡享新春文旅盛宴。
西飲股份公司下屬的春發(fā)生、同盛祥等多家中華老字號(hào)品牌在長(zhǎng)安書(shū)院非遺美食集市精彩亮相。國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)同盛祥牛羊肉泡饃以及源自唐代技藝的春發(fā)生非遺葫蘆頭泡饃等非遺美食，為市民呈現(xiàn)了一場(chǎng)穿越千年的味覺(jué)盛宴。同時(shí)，春節(jié)期間各家老字號(hào)門(mén)店上新和諧盛世、全家福、迎春接福宴、合家歡聚宴、長(zhǎng)安歡樂(lè)宴等 40 余套新春非遺宴席及 60 余款新春菜品，為食客帶來(lái)了非遺新體驗(yàn)。各類新春年味禮盒同樣讓游客們應(yīng)接不暇，老字號(hào) “尚食年禮” 全新升級(jí)服務(wù)八方游客，門(mén)店設(shè)立 “老字號(hào)陜西伴手禮展臺(tái)”，品種豐富、口味創(chuàng)新。同比 2024 年，今年餐飲板塊西安飯莊單一品牌營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng) 14.34%，食品工業(yè)板塊產(chǎn)品營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng) 15.00%。
西旅股份公司將傳統(tǒng)文化與文旅體驗(yàn)相融合，以 “蛇舞鬧新春 樂(lè)享西安年” 為主題，通過(guò)文旅訪談、非遺手作體驗(yàn)等活動(dòng)，吸引眾多游客沉浸式體驗(yàn)西安年味。西旅萬(wàn)澳品牌旗下所有門(mén)店為住店顧客精心安排了糖葫蘆 DIY、畫(huà)糖畫(huà)兒等非遺體驗(yàn)，以傳統(tǒng)民俗體驗(yàn)為筆繪就住客的歡樂(lè)新春記憶。解放飯店則推出 “巳升升迎春” 住宿套餐、“蛇年專屬” 年夜飯?zhí)撞偷然顒?dòng)，并借助社交平臺(tái)熱度宣傳，再度提升 “西安老字號(hào)” 品牌的市場(chǎng)認(rèn)知度。春節(jié)期間，萬(wàn)澳酒店 OTA 平臺(tái)好評(píng)率高達(dá) 97%，同時(shí)多家門(mén)店呈現(xiàn)滿房態(tài)勢(shì)，悅新居城墻民宿春節(jié)期間入住率連續(xù)三天達(dá)到 100%，屢創(chuàng)西安精品民宿榜單 NO.1。
金花大酒店推出了年夜飯、家宴等特色菜品，吸引了諸多家宴、朋友聚餐宴等賓客，并在特定區(qū)域舉辦了剪紙、捏面人、寫(xiě)春聯(lián)、畫(huà)年畫(huà)等傳統(tǒng)文化體驗(yàn)活動(dòng)，讓賓客沉浸于傳統(tǒng)年俗樂(lè)趣中。鐘樓飯店設(shè)置了蛇年主題新春裝飾，供賓客拍照打卡，定格蛇年溫馨時(shí)刻。樓觀印象、道溫泉酒店策劃了 “小龍賀新年?福地共團(tuán)圓” 主題活動(dòng)，推出 “財(cái)神駕到 新年送福”、圍爐煮餃話團(tuán)圓、新春舞龍舞獅等活動(dòng)，與賓客共同尋找非遺里的年味，傳承傳統(tǒng)節(jié)日文化。太平國(guó)家森林公園舉辦了 “冰雪太平 吸氣氧氧” 主題活動(dòng)，天橋湖多 8 安露營(yíng)島、星期八微宿島開(kāi)展了豐富的冬日露營(yíng)活動(dòng)，以湖畔木屋、圍爐煮茶和浪漫熱氣球等娛樂(lè)項(xiàng)目打造溫馨有趣的新春露營(yíng)體驗(yàn)。
西旅股份公司旗下旅行社板塊合計(jì)營(yíng)業(yè)收入較上年同期增長(zhǎng) 15.80%，推出了 “穿越周秦漢唐，探尋千年古都西安” 及 “西安過(guò)大年”“古都奇遇記行程”“醉長(zhǎng)安”“潮玩西安” 春節(jié)民俗樂(lè)等精品文化線路，游客跟隨專業(yè)導(dǎo)游穿越周秦漢唐，感受了千年古都西安的歷史文化脈絡(luò)。西安中旅春節(jié)期間直播間不斷播，通過(guò)線上直播、達(dá)人探店等多渠道營(yíng)銷活動(dòng)，成功吸引了大量游客預(yù)定春節(jié)旅游產(chǎn)品，累計(jì)在線人數(shù)和交易額均達(dá)到新高，并在抖音全國(guó)旅游團(tuán)購(gòu)榜、境內(nèi)游團(tuán)購(gòu)榜中均位列第二。樂(lè)可龍神奇動(dòng)物城也推出了 “蛇年上上簽”“福鼓鳴祥蛇” 等一系列創(chuàng)意十足的活動(dòng)，吸引了大量親子家庭和情侶游客，并通過(guò)全媒體宣傳，客流量大幅提升，榮膺美團(tuán)趣玩榜單之情侶約會(huì)榜第 1 名、抖音親子出游熱銷榜單第 3 名等多個(gè)熱銷榜單前列。西旅城鄉(xiāng)在西安城墻以 “厘米城市” 為品牌，成功打造了文化與商業(yè)完美融合的咖啡餐飲新地標(biāo)，特色餐飲 “大唐包子鋪” 與 “大唐餅食鋪” 成為城墻人氣爆棚的必享美食，“貓寧唐” IP 新春專題成功傳遞了春節(jié)文化精髓。
絲路智慧公司發(fā)揮了 “暢游西安” 平臺(tái)的聚集效應(yīng)，圍繞 “年味” 主題累計(jì)開(kāi)展了直播活動(dòng) 35 場(chǎng)次，同時(shí)，緊扣 “西安年?最中國(guó)”“非遺賀新春年貨購(gòu)物月” 等主題累計(jì)發(fā)布了各類營(yíng)銷內(nèi)容 30 余次，達(dá)人直播近 300 場(chǎng)，進(jìn)一步增進(jìn)了與平臺(tái)用戶的互動(dòng)。
巳巳如意，生生不息。假期雖已結(jié)束，可春節(jié)的溫暖與歡樂(lè)仍在延續(xù)，西旅集團(tuán)始終以熱忱之心，期待與您的每一次相逢。
